今年的全國兩會，融合報道幾乎成了每一家主流媒體的主攻方向。
在近日舉行的2015中國時政報道研討會上，幾家中央媒體的有關(guān)負(fù)責(zé)人結(jié)合今年兩會報道分享了他們在媒體融合上的探索和經(jīng)驗。讓我們看看，這場“真刀真槍”的融合大練兵中，主流媒體如何在新媒體上排兵布陣，在人員、產(chǎn)品、渠道的全方位整合上又有何斬獲。
新華社： 大數(shù)據(jù)解讀熱點話題
全國兩會是新華社最為重要的報道任務(wù)之一，自然要為之配備最強大的人員與力量。且不說新華社是如何整合文字、圖片、音視頻、網(wǎng)絡(luò)等資源，每天播發(fā)多媒體稿件，也不說“新華社發(fā)布”客戶端開設(shè)的專題和《小新讀報道》《兩會有數(shù)》等新欄目，就說說新華社如何用新技術(shù)打造新聞產(chǎn)品，這也是讓做了10年兩會報道的新華社總編室創(chuàng)意策劃中心主任鄒聲文感到尤為興奮的。
今年全國兩會報道，數(shù)據(jù)化表達(dá)可謂是遍地開花，各家媒體的微博、微信號幾乎都有對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理和傳播的新聞，新華社也不例外。
用大數(shù)據(jù)工具深度剖析兩會熱點話題和焦點事件，成為新華社的重要報道手段。比如，新華社聯(lián)合百度搜索指數(shù)，對“法治”“立法法”幾個關(guān)鍵詞的搜索量、搜索指數(shù)增加態(tài)勢進(jìn)行了統(tǒng)計和分析，得出了“法治在過去4年時間里得到的關(guān)注度越來越高”“立法法自2000年頒布以來，15年間對規(guī)范立法活動發(fā)揮了重要作用”等結(jié)論，通過實實在在的數(shù)據(jù)說明了“法治”在老百姓心中究竟有啥分量。
鄒聲文覺得這種方式的傳播效果非常好：“數(shù)據(jù)化是未來報道的一種趨勢，因此，下一步每個記者都應(yīng)該成為一個‘?dāng)?shù)據(jù)通’?！?/p>
新華社今年全國兩會的融合報道還有一個“厲害”的嘗試，就是傳播的集成化，不僅在國內(nèi)實現(xiàn)了各渠道的全覆蓋，還將觸角延伸到了海外。新華社在海外社交媒體開設(shè)的“NEW CHINA”發(fā)稿賬號，通過臉書、推特、優(yōu)兔等社交媒體平臺播發(fā)多媒體報道，根據(jù)兩會議程回應(yīng)海外受眾關(guān)注的話題，其粉絲增長非?？欤壳耙殉^220萬。
新華社進(jìn)行了很多有益的探索。不過，在實踐中，鄒聲文也感覺到，主流媒體在新產(chǎn)品的表達(dá)、內(nèi)容的定制和推送上，在傳播的互動上做得還不夠，這也是媒體融合下一步亟待發(fā)力的方向。
《人民日報》： “三波”報道各有側(cè)重
說起《人民日報》兩會“中央廚房”的成果，《人民日報》全國兩會報道領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、“中央廚房”統(tǒng)籌組組長葉蓁蓁如數(shù)家珍：這塊備受關(guān)注的媒體融合試驗田共推出了118個全媒體產(chǎn)品，其中有35條政治局常委消息實現(xiàn)了全網(wǎng)首發(fā)，還推出了18個應(yīng)用超文本標(biāo)記語言（HTML5）產(chǎn)品，11張圖解以及兩個視頻產(chǎn)品。
“中央廚房”到底融出了怎樣的思路？
葉蓁蓁認(rèn)為有兩點尤為關(guān)鍵：與傳統(tǒng)意義上的兩會報道相比，“中央廚房”形成了3個不同時間波段的報道，傳播效率高了，同時在實踐中實現(xiàn)了信息的一次采集、多種生成、多元傳播。
以政府工作報告為例，融合報道的第一波求“快”，要實時同步地把信息傳播出去。于是現(xiàn)場直播一結(jié)束，《人民日報》“中央廚房”馬上推出《政府工作報告起草組負(fù)責(zé)人帶你讀報告》，隨即又推出了HTML5產(chǎn)品《一分鐘“數(shù)”說政府工作報告》和互動游戲《總理給你發(fā)紅包》。
第二波報道求“全”，政府工作報告的“第二道菜”，側(cè)重對新聞進(jìn)行相關(guān)背景和資料的連接?！爸醒霃N房”推出的是《12個關(guān)鍵詞：跟著李克強學(xué)學(xué)“大數(shù)據(jù)”》。
第三波報道求“深”，即對新聞進(jìn)行深入獨家的解讀?！爸醒霃N房”次日推出了這一輪的深度產(chǎn)品《李克強“述職”親寫“任性”有何深意》。
不難看出，這3個報道波段形成有序的傳播梯次，在這一過程中政府工作報告“這道大菜”也以快訊、HTML5產(chǎn)品、游戲、深度報道等不同的形式，通過各種渠道端上了用戶的餐桌。
葉蓁蓁認(rèn)為，與以往的兩會報道不同，“中央廚房”意味著一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)流程和機制。程序員、聯(lián)絡(luò)員、推銷員、服務(wù)員是葉蓁蓁給出的定義。而這種新機制下的融合報道則呈現(xiàn)出“流程平臺化”“內(nèi)容定制化”“方式故事化”“數(shù)據(jù)可視化”的特色。
《光明日報》： “流水線”作業(yè) 和“排浪式”傳播
與很多媒體力推“廚房”的概念不同，《光明日報》的融合更強調(diào)全媒體產(chǎn)品的“流水線”作業(yè)。
《光明日報》國內(nèi)政治部副主任、全國兩會采訪報道組組長鄧凱介紹了大致的操作：先策劃好一個兩會報道選題，由報社國內(nèi)政治部設(shè)計好要推送的腳本；再由光明網(wǎng)的頁面設(shè)計人員進(jìn)行加工，做出適配不同終端的平臺頁面；經(jīng)報社資深編輯審核把關(guān)，再由報社微博編輯室在微信公眾號進(jìn)行發(fā)布。
在鄧凱看來，這種新聞采編流程的再造，按照新媒體的功率進(jìn)行編排和發(fā)布，各個環(huán)節(jié)在其中“各顯其能”，保證了兩會傳播的安全和質(zhì)量，也實現(xiàn)了立體化的報道格局。
值得一提的是，“流水線”作業(yè)的過程中，《光明日報》還實踐了選題的“眾包”模式，鼓勵報紙和網(wǎng)站的人員分工合作，要求報道組的每一個記者必須完成2~3件融媒體作品，并對此制定了新的考核標(biāo)準(zhǔn)?！霸谌诿襟w尚未啟用時，報社就專門成立了兩會報道融媒體工作室，進(jìn)行整合?！编噭P說。
《光明日報》大規(guī)模試水新媒體效果如何？鄧凱用百萬級的“排浪式”傳播來形容：不僅報社的100多個秒拍產(chǎn)品達(dá)到了百萬級的量級；其主要融媒體產(chǎn)品《炫融特刊》，9期中有7期獲全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，單期內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量都在百萬次左右。
不過，鄧凱強調(diào)，新媒體風(fēng)風(fēng)火火離不了傳統(tǒng)媒體的根，技術(shù)再炫，也需要創(chuàng)新性內(nèi)容的支撐。今年全國兩會上，《光明日報》推出了“和小明一起讀懂‘國家賬本’”“聽小明講立法法的故事”等5個大通版，緊扣兩會熱點，將國家預(yù)算和立法法等艱澀難懂的話語化為故事性的表達(dá)，對宏大主題進(jìn)行了引人入勝的解讀?！斑@些通版為融媒體操作提供了可靠的腳本?！?/p>
鄧凱坦言，主流媒體的融合還處于業(yè)務(wù)形態(tài)融合的初始狀態(tài)，要實現(xiàn)深層次的融合，有待進(jìn)一步打破分割，實現(xiàn)一體化傳播。